web-студия "ТОП 1": премиум-класс

Что в сайте главное?

Перефразируя классика, можно сказать, что в сайте все должно быть прекрасно: и дизайн и программная часть и маркетинговая проработка и контент и продвижение. И все же... Очень велик соблазн выделить какую то одну составляющую из упомянутых и сказать: вот это одно и есть основа и первопричина, а все остальное — блажь. Так ли все просто? Попробуем разобраться.

Дизайн

Важен ли дизайн сайта, если Вы хотите получить качественный продукт на выходе? Разумеется — ДА! Является ли дизайн сайта его краеугольным камнем, основой, первопричиной, альфой и омегой? Как посмотреть. Если дизайн Вашего проекта стал графическим выражением коммерческий идей, тогда — однозначно ДА. К сожалению, так бывает не часто. Не секрет, что в умах Заказчиков графика и, коммерция зачастую занимают совершенно разные ячейки, которые практически не пересекаются. Поэтому, если делать сайт «чтобы было красиво» или «как у конкурентов, но по-другому» или «чтобы создать позитивный настрой», то есть без привязки к маркетингу, то в таком проекте дизайн не будет играть решающей роли. При этом, конечный продукт (сайт) может получиться достаточно красивым и ярким. Но... повысит ли он маржинальную составляющую Вашего бизнеса? Не факт.

Программирование

Лет 10 назад ядром любой веб-студии были программисты. От их квалификации и опыта зависело качество и своевременность выполнения каждого проекта. У дизайнеров тогда тоже не было особого простора — далеко не все их задумки можно было реализовать имеющимися тогда инструментами. Точнее, их фантазия была ограничена квалификацией программистов. Где то с середины нулевых годов началась эпоха готовых cms. Таких как Joomla, Drupal, Wordpress, 1С Битрикс, наконец. Рост популярности этих платформ привел к тому, что необходимость в услугах веб-программистов  с каждым годом стала снижаться. Им на смену пришли верстальщики html-кода. В то же время, обилие готовых скриптов (модулей плагинов, расширений), написанных  с использованием JavaScript и html5 с css3 для этих систем управления, открыло практически неограниченный простор для творчества дизайнеров. Конечно и сейчас сохранились отдельные студии-динозавры, которые пытаются разрабатывать сайты на самописных cms. Но их с каждым годом становится все меньше — ведь это очень дорого для Заказчика и дико неудобно. Конечно, для решения нестандартных задач, по-прежнему необходимо привлекать квалифицированных программистов. Однако, их роль сейчас не сопоставима с тем, что было в нулевые годы.
Возвращаясь к вопросу, является ли главным в сайте его программный код? В 2013 году более 85% всех сайтов рунета были сделаны на готовых платформах. Наверное, поэтому программирование сейчас немного отошло на второй план. Также не очень актуален и популярный у пользователей вопрос: а какую cms лучше выбрать? Поверьте, если бы какая-то из платформ получила решающее преимущество, которое просто «убивало наповал» всех конкурентов, все давным давно перешли бы только на ее использование. Пока этого не произошло.

Контент

Может быть все же главное — контент, то есть содержательная часть сайта? И не нужно «заморачиваться» ни эксклюзивным дизайном ни программными изысками? Достаточно просто пригласить к сотрудничеству команду хороших копирайтеров — и дело сделано? Может быть и так. Только Ваш замечательный, кровью и потом выстраданный контент посетитель должен еще на Вашем сайте найти. А для этого нужна продуманная навигация и разработка структуры переходов по сайту. А это уже — к дизайнеру. После того, как посетитель попал на нужную страницу, нужно придумать, как его удержать на сайте и, что еще важнее, как заставить его перейти на другой раздел, не менее важный и нужный (для Вас, разуммется). Получается, опять — к дизайнеру в содружестве с маркетологом. Чтобы все страницы сайта загружались быстро и без перебоев, нужно, чтобы он работал на качественной программной платформе. А это уже к верстальщику-прграммисту.

Маркетинг

Качественно сделанный современный сайт — это процентов на 80-85 рекламный проект и только на 15-20 — айтишный продукт. Для получения коммерческого эффекта нужен и продающий копирайтинг и оригинальные рекламные идеи и (разумеется) позиционирование. Казалось бы — вот он, краеугольный камень найден! И имя ему...  маркетинг? Близко к истине, конечно. Однако и здесь есть важный нюанс. Сайты, которые делали маркетологи «своими руками» представляют собой довольно таки печальное зрелище. Даже когда все правильно и продуманно с коммерческой точки зрения. Ведь идеи идеями, а без хорошего дизайна никакого синергетического эффекта не получится.

Продвижение

Есть и такая точка зрения: неважно, какой у вас сайт, даже совсем плохонький, если он в ТОПе поисковых систем по нескольким ключевым запросам, он все равно будет приносить гораздо большую отдачу, чем хороший сайт, но вне ведущих позиций. Короче, «лучше плохой сайт в ТОПе, чем хороший не в ТОПе!». Правильно ли это? Как посмотреть. Рунет сейчас изобилует многочисленными сайтами любых тематик. Скажем, если Вы наберете в Яндексе «продвижение сайтов Пенза» или "создание сайтов в Пензе", получите около полумиллиона ответов на каждый из этих запросов. Но 99,99% выведенных по данным ключевым фразам сайтов едва ли Вас заинтересуют. Кстати, это в полной мере касается и большинства сайтов из ТОП-10: обычная seo-страничка вряд ли сможет Вас «зацепить». Ведь посетителя нужно не только привести на свою страницу, но еще и заинтересовать, продать ему свой продукт. И здесь качество самого сайта выходит на первую роль.

Так что, как ни крути, а без синергии при создании сайтов — никак! Чтобы сделать правильный сайт, нужна правильная команда. И кроме дизайнера и верстальщика-программиста в нее обязательно должны входить маркетолог, копирайтер, а, также, профессиональный оптимизатор. Кстати, у нас все есть!